床墊品牌大比拼，國內外企業優劣在哪？

發布時間：2019-01-05 13:17:17 分享到：

國內床墊市場集中度極低。目前中國市場四大龍頭企業慕斯、穗寶、喜臨門、雅蘭的總市場占有率（7.40%）遠低于美國的前四家企業集中度。

??2018年，床墊行業市場集中度將較2017年提高，但大行業、小公司的行業格局仍未改變，龍頭企業還有廣闊的生長空間。

??隨著居民收入的提高，品牌消費理念將逐漸深入人心，品牌效應逐漸顯現，市場份額將逐步向品牌優勢類集中，而品牌形象差、技術及資金實力有限的企業將在競爭中愈發處于劣勢地位。

??綜上，在此環境下，產能技術落后，品牌影響力不足的小企業將被清洗出局，而具有較強成本控制能力和規模優勢的大企業有望抓住行業機遇，發揮優勢擴大市場份額。

??隨著電商的普及，床墊的銷售渠道現在也發展為線上線下渠道。從更細分的渠道看，匯總目前床墊企業銷售渠道可以看出，細分渠道有零售渠道、酒店渠道、電商渠道、出口渠道以及工程渠道等五個。

??在五項銷售渠道中，雅蘭、慕思、喜臨門、夢百合、穗寶、大自然等內資品牌的渠道覆蓋率整體都較高。絲漣、金可兒、泰普爾、席夢思、舒達、愛蒙等外資品牌在五個渠道上各有涉足。從銷售渠道看，內資品牌更有優勢，雅蘭的渠道覆蓋率最全。

??隨著物質文明和技術工藝的不斷進步，現代人們使用的床墊種類逐漸向多元化，目前市面上主流的床墊品類有彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊等，其中彈簧床墊占比較大。

??不同品類床墊的優缺點各異，綜合來看，彈簧床墊彈性好、承托性佳、透氣性強以及耐用等特點，較符合大眾需求，這也是彈簧床墊占比較大的主要原因之一。

??外資床墊品牌的研發基地較多，并且非常重視產品的研發創新，絲漣、金可兒、泰普爾、席夢思、舒達、愛蒙等外資品牌的研發機構數量相較國內企業遙遙領先，但其研發機構均分布在國外。

??內資床墊品牌只有50%的企業近兩年開始逐步建立產品研發中心，這跟國內床墊企業起步晚、發展緩慢的歷史等原因有關。多數床墊企業以代工廠起家，缺乏產品設計創新意識，導致研發中心的不健全。

??而從美國床墊業的發展歷史看，在行業由分散向集中的過程中，企業的品牌知名度、美譽度以及渠道的覆蓋度是企業最重要的競爭力。

??但隨著床墊行業集中度的提高，龍頭企業的規模和資金實力都達到相當的程度，品牌和渠道建設也將逐步趨于完善，這時產品的技術革新就成為企業持續發展的關鍵。