2019年的家居行業九大預測

發布時間：2019-01-19 16:22:17    分享到：

　2019已來，新的一年家居行業將會是怎樣一種走勢？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新聞事件之時，2019的發展脈搏也漸漸浮現，在灰色調與暖色調交匯的背景下，業內人士對2019家居業發展作出九大預測：整合洗牌加劇、并購控股頻發、數字賣場涌現、智能家居火熱、定制增速放緩、上市融資更難、倒閉接連發生、整裝成新風口、互補合作增多。

　　預測一整合洗牌加劇

　　2019年家居行業由大整合觸發的洗牌將加劇，這在2018年已經釋放出明顯信號。

　　2018年，大整合在床墊領域最先打響，喜臨門（603008）、慕思、顧家系、舒達系、敏華系、穗寶、夢百合（603313）等七股勢力已經形成，2019年軟體家具行業將進入巨頭比拼時代，區域性床墊品牌的發展機會較為渺茫，生存處境日益艱難，面臨被整合或淘汰的險境，可以預見，全國性的競爭與大整合將在幾大巨頭間展開。

　　2019年，巨頭整合之間的大整合將從床墊領域向其他領域蔓延，從頭部玩家開始的行業洗牌將進一步加劇。

　　預測二并購控股頻發

　　并購、控股，將成為2019年家居企業發動大整合的重要路徑。

　　在剛剛過去的2018年，家居行業并購、控股事件頻發，對象從一些不太知名的企業變成行業巨頭。比如顧家家居（603816）收購喜臨門，上演了兩家A股上市企業的并購大戲；曲美家居（603818）耗資40.63億元拿下在挪威奧斯陸證券交易所上市的公司Ekornes ASA的100%股權，上演了一出跨國“蛇吞象”奇跡。

　　2019年，家居企業將繼續撬動資本杠桿，通過并購、控股的方式，快速補短板，完善大家居布局。

　　預測三數字賣場涌現

　　未來家居賣場只有兩種，一種是數字化賣場，一種是非數字化賣場，2019年，非數字化賣場將逐漸消失，數字化賣場陣營將快速涌現。

　　2018年，居然之家攜手阿里巴巴對家居賣場進行全鏈路的數字化改造，首戰“雙11”，居然之家41家新零售門店成交54.96億元，居然之家更為看重的是，當日居然之家數字化會員新增56萬人，未成交的顧客很可能在未來的3-6個月完成購買。

　　數字化賣場的涌現，將形成一種巨大的推力，打破家居行業存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現。

　　預測四智能家居火熱

　　入口之爭與控制權博弈，將讓智能家居在2019年變得火熱。

　　2018年，愛空間作為家裝公司從控制系統推進，宜家作為家居企業從產品與市場終端發力，二者從不同角度拉開了智能照明入口之爭；中國五金制品協會家居五金專業委員會成立，智能云鎖、智能鉸鏈、智能滑軌、智能滑輪等的智能化五金產品努力互聯互通，加入智能家居控制權爭奪。

　　2019年隨著AI技術的進一步成熟，智能家居將迎來新的發展商機。

　　預測五定制增速放緩

　　面對增速放緩，如何尋找新的增長點將是2019年定制家居企業必須思考的重要命題。

　　歐派家居（603833）2018年1-9月實現營業收入81.97億元，同比增長18.74%；索菲亞（002572）2018年前三季度營業收入約51.06億元，同比增長20.11%。來自9家上市定制家居企業的三季報顯示，2018年，定制板塊已從神壇滑落，行業整體增速呈現放緩趨勢，30%-40%的增長已屬罕見，大部分跌落到20%左右。

　　2019年，為破定制板塊增長放緩之局，定制家居巨頭會通過多元化尋找企業業績的新增長點和發展方向。

　　預測六上市融資更難

　　歷經2017年11家家居企業上市的瘋狂之后，2018年僅有3家家居企業成功上市，數量銳減，這一上市低潮將延續到2019年。

　　一項針對歐派家居、紅星美凱龍（601828）、顧家家居、索菲亞、兔寶寶（002043）等32家家居上市公司的研究數據顯示，2018年91%的家具企業出現市值下滑現象，32家家居上市企業市值總跌幅達1700億元。行業龍頭市值大幅縮水，給等待排隊上市的企業帶來極大的壓力。

　　2018年結束前，很早就提交了IPO計劃的土巴兔撤回了上市申請。2019年家居企業通過上市融資將更加艱難。

　　預測七倒閉接連發生

　　寒冬之下，行業洗牌將洗掉一大批企業，倒閉、跑路的戲碼將會在2019年更加頻繁地上演。

　　2018年家居行業已經倒下了一些頗有影響力的品牌。蘋果裝飾全國崩盤、北京美得你陷倒閉風波，家裝公司接連傳出跑路、關店的消息，就連41年的老企業博亮木門也站到了倒閉的邊緣。

　　2019年在產品研發環節失去競爭能力、在環保風暴下失去生產能力、在零售終端失去盈利能力三重壓力的沖擊下，將會有一個又一個企業離場，這并不是壞事，只是離場前請把客戶、供應商、工人的款項結清。

　　預測八整裝成新風口

　　就在一家又一家家裝公司倒下之時，一個又一個家具企業撲向了家裝賽道。

　　2018年最后一個月，金牌廚柜（603180）發布公告稱，將出資2240萬元成立金牌桔家云整裝。在金牌廚柜正式向家裝領域進軍前，尚品宅配（300616）、歐派等上市家具企業已搶先布局整裝，將業務向前端延伸。

　　在定制家居巨頭資本與實力的推動下，2019年整裝將成為新的風口。

　　預測九互補合作增多

　　單打獨斗力量終究有限，家居行業互補型的合作將在2019年增多。

　　最明顯的信號發生在TATA木門2019新品發布會上，尚品宅配與TATA木門達成戰略合作，尚品宅配終端大店設置TATA木門品牌專區，為TATA木門開辟新渠道，TATA木門則為尚品宅配研發專屬的木門款式，提供生產支撐。

　　可以預見的是，尚品宅配與TATA木門合作不會只是個案，2019年家居行業將會出現更多類似的互補型合作。